Argentina Marca País

Entrevista con el Dr. Diego Sucalesca, presidente de la Dirección Nacional de Marca País

El Suplemento entrevistó al Dr. Diego Sucalesca, presidente de la Dirección Nacional de Marca País, organismo que depende de la Secretaría General de la Presidencia de la Nación, a cargo de la Lic. Karina Milei. El Dr. Sucalesca es abogado egresado con Diploma de Honor de la Universidad de Buenos Aires. Estudió periodismo en TEA y cursó un Máster de Gestión de la Comunicación en las Organizaciones y una Diplomatura en Comunicación para la Gestión del Cambio en la Universidad Austral.

¿Qué es la Marca País Argentina y cuál es su propósito principal?

La Marca País Argentina es la identidad gráfica oficial de nuestro país y constituye una política de Estado que busca posicionar al país en el contexto internacional a través de sus atributos diferenciales, tales como sus paisajes, el turismo, el talento, la cultura, sus productos y servicios exportables; generando al mismo tiempo un sentido de pertenencia en la población nacional. Argentina ha transformado su identidad gráfica a lo largo del tiempo, evolucionando y adaptándose a los tiempos actuales. Por ello, se establece desde el inicio el compromiso de consolidar y sostener una única imagen e identidad de marca nacional. El propósito principal es posicionar a la Marca País Argentina en los mercados internacionales, a través de la implementación de una estrategia para la promoción de su identidad, el robustecimiento y el incremento de la competitividad nacional y la mejora de su reputación en el mundo.

¿Qué sectores económicos busca promover la Marca País Argentina?

Los principales sectores de la economía que se promueven son el agropecuario, los alimentos, la industria, los servicios basados en el conocimiento, las industrias creativas e innovadoras, y en especial los sectores vinculados a la energía (minería, petróleo y producción de energía nuclear) y la inteligencia artificial, ya que Argentina puede ser la proveedora de las necesidades que el mundo proyecta para el futuro. Asimismo, se busca aumentar el flujo del turismo extranjero en Argentina.

¿Qué papel juega la cultura argentina en la construcción de su Marca País?

La cultura es nodal para la construcción de la marca país porque son estos condimentos particulares de la identidad nacional los que contribuyen para diferenciarse de otros países y constituyen el soft power (poder blando) de un Estado. Por ejemplo, el tango es una danza asociada a nuestro país, así como también la pasión por el fútbol es reconocida mundialmente, y otro caso es el asado, el cual se cocina de forma diferente a los “barbecues”. Estas características culturales nos posicionan en el mundo, y es mediante los intercambios culturales con otros países que se afianzan lazos de amistad, los cuales facilitan negocios.

¿Qué beneficios busca obtener Argentina a través de su Marca País?

A través del posicionamiento de su marca país, Argentina procura modificar positivamente su imagen en el mundo y lograr una buena percepción de sus productos y servicios, así como también de sus ciudadanos, para atraer inversiones y aumentar las exportaciones.

¿Qué estrategias se utilizan para promover la Marca País Argentina en el extranjero?

Para la promoción de la marca país en el exterior se está aplicando una estrategia integral de posicionamiento que incluye el plano digital (redes sociales y creación de una plataforma de promoción, entre otros) y un esquema de “Semanas Argentinas” alineado con el calendario de Ferias de la Agencia Argentina de Inversiones y Comercio Internacional, que se lleva a cabo en diferentes destinos para difundir la identidad y los productos nacionales, en las cuales se programan acciones innovadoras y también tradicionales, impulsando espacios de networking y eventos de relaciones públicas, con la participación de diferentes actores públicos y privados, entre ellos los licenciatarios de la Marca País Argentina. Las activaciones se acondicionan al mercado local donde se desarrollan y se dirigen a potenciales compradores, socios, inversores, prensa general y especializada, así como también personalidades reconocidas e influyentes.

¿Cómo se pueden involucrar los ciudadanos argentinos residentes en el país y/o el exterior en la promoción de la Marca País?

Los ciudadanos argentinos pueden contribuir a la promoción de la marca país difundiendo nuestros valores positivos, tanto en redes sociales como “de boca en boca”, cuando se relacionan con personas extranjeras, para construir juntos una noción positiva de Argentina en el mundo. Esto se traducirá en una mejora en la calidad de vida de todos los ciudadanos de nuestro país. Al mismo tiempo, desde la Dirección Nacional de Marca País, contamos con programas que apuntan a reconocer a argentinos destacados en diferentes rubros prioritarios para nuestro país. También distinguimos a “Embajadores de Marca País”, que son personalidades argentinas que poseen un destacado desempeño en sus actividades y que poseen un alto impacto comunicacional.

Los lectores de El Suplemento seguramente estarán particularmente interesados en el programa “Argentinos en el mundo” … Cuéntenos de qué se trata.

“Argentinos en el mundo” es un programa que apunta a distinguir a argentinos residentes en el exterior que se destacan por su labor diaria o por contribuir positivamente en el ámbito social, empresarial, científico, cultural, artístico, educativo o deportivo, o a la consolidación de las relaciones bilaterales, y a la imagen y visibilidad de Argentina en el exterior. Al mismo tiempo, nos encontramos trabajando para sumar una nueva categoría llamada “Promotores de la Marca País”, que tiene como objetivo sumar a la estrategia a destacados ciudadanos argentinos que van a tener el rol de posicionar a Argentina en el exterior.

¿Cómo se puede mejorar la Marca País de Argentina para aumentar su reconocimiento y aceptación internacional?

Con el compromiso de todos y aplicando las estrategias indicadas podemos aumentar el reconocimiento internacional de la marca país. Tenemos mucho capital cultural, somos un país productor y afianzando alianzas estratégicas se podrá consolidar la imagen de Argentina a nivel global y posicionar los productos y servicios nacionales en los mercados internacionales. Por otra parte, la Dirección Nacional de Marca País, participa activamente del Consejo Iberoamericano de Marcas País, del cual es miembro fundador. En este ámbito de cooperación y buenas prácticas, el equipo se enriquece a través del intercambio de experiencias y benchmarking. Resulta fundamental para el país estar a la vanguardia en el mundo del marketing y la promoción.¤