Los medios: ¿serán decisivos en la campaña presidencial?

“Tenemos a los medios en contra” es una queja recurrente de la oposición K en Argentina, y es cierto… se acercan las elecciones y casi todos los grupos mediáticos privados de peso en Argentina (grupo Clarín, La Nación, América etc.) tienen una política de apoyo al estatus quo político, y tratan con particular hostilidad la campaña del principal frente opositor, El Frente de Todos, de Cristina Kirchner. La ex presidente recientemente habló de un “blindaje mediático” que protege al gobierno. La pregunta clave para la democracia argentina es: ¿tienen los medios el poder de ser decisivos en el resultado de las elecciones? Empecemos analizando la situación de los medios en Argentina hoy.

Estamos en el 2019 y los medios tradicionales que están visiblemente en contra del Frente de Todos siguen al mismo tiempo dominando las mediciones de audiencia y circulación. Por ejemplo, la circulación de los periódicos Clarín y La Nación es muy superior a la circulación del izquierdista Página 12, prácticamente el único diario importante que apoya la vuelta de Cristina. En la televisión, los noticieros de los tradicionales canales de televisión (el Canal 13, Telefe, América, etc.) parecen “ocultadores de la crisis”, como dice la oposición, y algo similar sucede con las principales radios. En el rubro relativamente nuevo, pero políticamente importante de canales de noticias que van por cable, el canal C5N, claramente opositor, lidera los ratings, pero compitiendo por la supremacía mes a mes con TN Noticias, oficialista, y si sumamos los otros canales de noticias como A24 de América y LN+ de La Nación, en este rubro el oficialismo también se encuentra en una posición dominante.

Menos TV, más Internet

Lo interesante aquí es que esta supremacía del oficialismo en los medios tradicionales se da en un momento en que los argentinos se están alejando de estos medios, ya que no tienen tiempo para ellos… prefieren pasar su tiempo online. No existen mediciones exactas, pero una reciente encuesta señala, por ejemplo, que, para obtener noticias locales, el internet compite mano a mano con la televisión. Entonces, ¿será el internet importante en esta campaña? Por la masividad que tiene, parece que sí. Pero sería un error visualizar el internet sencillamente como el modo de difusión de canales como YouTube y Facebook que no están en otra parte. O como un espacio totalmente alternativo. Porque, para empezar, desde hace mucho tiempo casi todos los medios tradicionales tienen su representación en internet. Por ejemplo, las versiones online de Clarín y La Nación son una fuente popular de noticias, aunque la estrategia comercial que tienen estos dos periódicos online de arancelar el acceso y ser agresivos con las publicidades ha permitido el crecimiento de algunas opciones de acceso libre como Infobae y Perfil. Los sitios que representan medios tradicionales compiten online con algunos creados en los últimos años por militantes K aprovechando el bajo costo de tener una presencia online. Un ejemplo es Revolución Popular Noticias, cuyos tendenciosos titulares tienen considerable presencia en la lista de resultados de las búsquedas por Google. Otro es el sitio del periodista opositor Roberto Navarro, El Destape Web. De cualquier manera, la reconocida consultora Alexa, que tiene un ranking de los 50 sitios más populares en Argentina, sostiene que varios periódicos argentinos están en el ranking, pero el único sitio opositor que aparece en el ranking es el de Página 12, en el puesto 39. No figuran El Destape ni Revolución Popular Noticias.

Un monstruo de Internet

YouTube, que nació como un lugar donde la gente podía compartir videos, es hoy un sitio muy popular donde se siguen compartiendo videos, pero también se pueden ver muchos los canales de noticias argentinos. YouTube es tan popular que se ha convertido en un monstruo del internet. Y parece ser el lugar elegido por la oposición K para descontar en algo la ventaja oficialista en los medios. Es justamente en YouTube donde se encuentra El Destape, de Roberto Navarro. Con una cuidada producción, es el espacio televisivo más profesional que tiene la oposición K después de C5N. Pero se acercan las elecciones y El Destape, aún en este lugar preferido que es YouTube, tiene aproximadamente la mitad de los suscriptores que tienen C5N o TN noticias. Y, sorpresivamente, menos suscriptores que Revolución Popular Noticias. Las estadísticas de popularidad que ofrecen los sitios son fáciles de manipular, y no deben tomarse como la verdad absoluta. Pero los datos de YouTube parecerían confirmar que El Destape tiene mucho camino por recorrer si quiere llegar a ser lo que es C5N. Lo cierto es que por lo menos en YouTube la cancha no esta tan inclinada a favor del oficialismo argentino.

El poder de Facebook

Llegamos a las redes sociales, y el sitio que puede marcar una diferencia en esta elección: Facebook. Hay una explicación: la empresa dice que tiene 32 millones de usuarios en Argentina y todo indicaría que no está exagerando.
¿Es Facebook un medio? La red social de Facebook es la sumatoria de miles y millones de “medios” personales, ya que un usuario puede comunicarle algo a sus amigos, a los miembros del grupo abierto o cerrado que administra, etc. Y muchas personas ya están comunicando cosas para favorecer a ciertos candidatos. Pero para los estrategas a servicio de los políticos, el valor de trabajar con Facebook es que promete un ideal del marketing. Llegar con tu mensaje a un grupo preseleccionado en función de locación, gustos, etc. Por ejemplo, si se quiere llegar a un grupo particular de argentinos, Facebook puede segmentar en función de la información que pudo obtener de sus usuarios. Hoy parece la manera más eficiente de hacerlo. Mucho se ha comentado de la utilización de Facebook por la gente de Mauricio Macri en las campañas de 2015 y 2017, y ahora la oposición quiere probar su suerte también. Los principales candidatos de la oposición, y en especial Cristina, hoy tienen una presencia competitiva en Facebook, y, según versiones, es casi seguro que el Frente de Todos va a invertir dinero en publicidad por Facebook también. ¿Tendrán éxito? Va a ser difícil saberlo, ya que el resultado de las elecciones va a depender de distintos factores.

Información Vs Interpretación

Es interesante ver que, a pesar de que los medios en Argentina favorecen el oficialismo, las encuestas dicen que existe cierta paridad en la intención de voto. Es como si los argentinos se informan con los medios tradicionales, aprovechando la calidad y la producción superior que puede ofrecer un medio bien establecido, pero pueden diferenciar entre lo que sería cierta información básica y todos los comentarios y opiniones que la rodean. ¿Y cuál es la información básica? Que el poder adquisitivo de los ingresos está peor que antes, por ejemplo. Cualquiera lo sabe, los medios lo reconocen. Después están las interpretaciones. Otra información básica: que las elecciones están muy parejas, con leve ventaja de la oposición en los sondeos. Los medios dan sin adulteraciones los números que ofrecen las distintas encuestas. Para el Frente de Todos, que todo el mundo sepa que están cerca de ganar es clave y motiva a los potenciales votantes de la oposición, más allá de ciertos titulares que no favorecen la campaña de la oposición. Y finalmente, como decía Perón, la realidad es la única verdad. Para un candidato desconocido, lo que haga la prensa puede ser clave. Pero aquí estamos hablando de una contienda electoral entre un hombre que ha estado los últimos cuatro años gobernando, y la mujer que gobernó los ocho años anteriores. Dos estilos de gobernar distintos. Se supone que la población argentina puede notar las diferencias. ¤